MATERIAЛИЗАЦИЯ МЕЧТЫ

Это должно было случиться. Мы к этому шли.

В полном соответствии с общим законом эволюции, согласно которому развитие любой материи и нашей Materia в частности идет по пути появления новых, более сложных ее форм.

мы доэволюционировали до запуска новой экспериментальной линейки бренда MATERIA LAB.

Концептуально это новая форма творческой жизни бренда. Движение от унифицированной стилистики кэжуал в сторону его авторской интерпретации. А по факту Materia Lab-это лимитированные коллекции премиального стритвира. Одежда, которая выводит современный городской образ на качественно новый уровень.

Первая капсула линейки – наш го фит с известным российским дизайнером. Тут вы, конечно, сразу: «Скажите, как его зовут?..» А мы вам ответим цитатой автора коллекции из его беседы с редактором одного очень авторитетного модного журнала: «Поначалу художник работает на имя. А дальше уже имя работает на художника. И вот на этом этапе велика опасность остановиться в своем профессиональном развитии. Теряется мотивация. Что бы ты ни сотворил, это купят и будут носить только потому, что ты признан, твое имя известно. Я решил отказаться от этой истории. Буду по-настоящему счастлив, если люди выберут одежду, которую я сделал, не из-за имени, а потому что мне удалось материализовать их мечту: дать ей форму, цвет, осязаемую фактуру. Это чистый и честный эксперимент».

Тут как в случае с потреблением воды – описать целевую аудиторию невозможно. Потому что вода нужна решительно всем. Точно также всем нужна одежда, которая выглядит свежо, актуально, но при этом не слишком зависимо от текущих трендов. Такая, чтобы не предъявляла завышенных требований и вообще вела себя как идеальная подруга – всегда говорила о тебе только хорошее, все про тебя знала, но нипочем бы не выдала то, что хочешь сохранить в тайне. Еще она должна быть комфортной и легко адаптироваться к любому ритму жизни, к любым предлагаемым обстоятельствам: и на спорт в ней удобно, и в кафе на встречу с друзьями хорошо, и на прогулку отлично, и даже на работу можно, если нет строгого дресс-кода.

Как мы любим! Айтемы коллекции – худи, свитшоты, футболки с расширенной проймой, джоггеры со свободной линией шага, широкие брюки superlong на эластичном поясе и два платья в спортивном стиле – мини и миди. Все просто, но эта кажущаяся простота не плоская, не скучная. Она про молодость и энергию. И не важно, сколько вам лет, и какой размер вы носите. Потому что в любом возрасте и в любом размере прилично демонстрировать интеллект, чувство такта, хороший вкус и понимание модного концепта. Именно эти маркеры и выделяют хорошо одетого человека в любом пространстве.

Все предметы коллекции складываются в универсальный, грамотно сбалансированный гардероб, внутри которого можно собрать множество комбо и при желании докрутить образ аксессуарами или дополнить предметами из основной линейки Materia. Сделать это легко, потому что коллекция выдержана в ахроматической палитре. Только модные абсолюты – черный, белый и серый (вареный трикотаж с минеральным рисунком). Проверенная фэшн-идея, при которой вероятность допустить стилистическую ошибку сводится к нулю.